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抖音如何玩矩阵?一家人在抖音爆红!制造爆款也要整整齐齐

 人参与  2020-02-12 11:28  分类 : 抖音运营  点这评论

抖音如何玩矩阵?一家人在抖音爆红!制造爆款也要整整齐齐

大家好,我是路童自媒体(加威信1961162820免费领取抖音运营资料),今天跟大家分享下 抖音运营技巧,抖音账号运营策划 。话不多说,干货满满!请往下看

在抖音上,活跃着许多的“家庭组合”创作者,他们用搞笑、反转和渗透其中的点滴温情细节,演绎父母与孩子之间的相处。他们能在短期内迅速涨粉数百万,也可以凭借一个剧本成为众多账号竞相模仿的对象。我们对话了两位账号操盘手,探寻在爆款和涨粉的背后,他们又有哪些创作故事?

「鬼哥」:亲母子、齐上阵,三周涨粉745万

和父母斗智斗勇是什么下场?

抖音粉丝1823.9万的「鬼哥」给出了一个答案:妈妈瞬间化身“容嬷嬷”,一边说着“你看我扎不扎你就完了!”,一边举着叉子向鬼哥冲去。

这一幕已经成为「鬼哥」“姜还是老的辣”系列视频的标准结局,机灵搞怪的儿子用尽各种小花招试图瞒下自己所做的“坏事”,但总能被机智的妈妈发现,也因此观众戏称妈妈为”容妈妈”。

据鬼哥介绍,这个“标准结局”的灵感,是被以往合作视频的评论所启发,“当时很多人在评论区说我妈妈很严肃,甚至有个挺搞笑的评论说担心做我妈妈的儿媳妇,于是我们就抓住观众的这种共鸣然后放大。”

实际上,鬼哥在内容创作的道路上已经摸索许久。

他曾经运营了4年的公众号,积累了300多万粉丝。但因为公众号流量的下滑让他产生危机感,看到短视频的风口,便尝试慢慢转型。

一开始只是简单翻拍,到后来慢慢输出原创作品。此前鬼哥也在好几个短视频平台发布作品尝试过,最终在抖音上成功爆发,创作了22条点赞超过200万的爆款视频。

但鬼哥也指出,“爆款”并不等于“吸粉”。「鬼哥」的“公交车”系列,曾经出过点赞高达272.3万的爆款视频,视频虽然能上热门但不涨粉,在很长一段时间内,「鬼哥」的粉丝数一度卡在900万。

“那时候10个视频涨粉数量,可能还不如现在‘姜还是老的辣’一个视频多”,在这个过程中,他也逐渐总结出吸粉视频的三个特点:

1. 拥有独创风格

2. 内容能引发共鸣或是让别人猜不到

3. 高难度、高成本制作

“满足这三点,如果视频能上热门的话,涨粉就会很快”,同时他也发现,系列视频的制作对涨粉有明显的助推作用,“这样视频之间的联系性会增强,也会延续观众的兴趣”。据抖音数据监测,今年10.1-10.19期间,「鬼哥」连续三周登上抖音粉丝增幅榜top2,三周累计涨粉725万。

鬼哥表示自己也曾经对数据好的视频没上热门的情况做过种种猜测和质疑,但现在看来都是“庸人自扰”,他认为最为关键的就是要熟悉平台的机制,“然后有想法有创意,就可以去玩”。

目前,「鬼哥」的商业化主要靠在星图平台上接广告实现,平均1个月能接6条广告

鬼哥对广告合作的要求也很高,“口播不能超过2句,画面也是2秒钟左右”。近期一条“姜还是老的辣”就是游戏广告视频,广告露出仅仅是在2分20秒的时候,鬼哥说了句“才两分钟就快130级了,爽!”。

谈及未来的规划,他一方面计划在抖音上做直播,另一方面,也打算将之前因为太过忙碌而被停更的矩阵账号再次运营起来。至于内容,他还在观望之中:“还是看热度,如果这个系列出现流量下滑的情况,就会尝试一些新的东西,跟着流量做一些转变。

当被问及持续生产爆款作品的经验时,鬼哥一直在强调”剧本”的重要性,他坚信剧本的好坏能决定视频是否能上热门,“剧情节奏一定要快,我们3分钟视频一般包含10多个笑点”

鬼哥形容自己为抖音上的“草根创作者”,演技、制作水平等方面都比较业余,“所以我们要找自己的发光点在哪里,拍一些别人没拍过的东西。”

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