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抖音苹果引流软件,制定选题没那么简单,

 人参与  2020-02-12 11:28  分类 : 抖音运营  点这评论

制定选题没那么简单

一、如何建立选题库

一些创作者在进行策划时,往往出现毫无头绪地追着热点病急乱投医的现象,漫无目的地浏览热门视频,寄希望于出现一根救命稻草。这往往是因为没有建立起成熟的选题机制造成的。一个成熟的选题机制能帮助策划者积累起丰富的创作素材并从中不断汲取灵感,扩充眼界和思维广度,最终使策划者的选题创作过程变得简单高效。

在建立选题机制前,有两个非常重要的前提需要了解。

(一)前提1-通过对IP的深入了解进行人物设定

对于策划者来说,要建立一个好的选题机制,首要前提是对运营者的特长才艺、性格特点、外形优势等方面进行仔细分析,制定出一个符合人物特点的IP设定。这样才能在确立选题前把握好方向,缩小范围。

与传统文艺作品中的人设不同,短视频的人物设定要打破常人在真实生活中丰富而矛盾的形态,提炼出几个最突出的特质来。比如一个少女可能有着活泼、可爱、调皮的外在表现,但内心又完全可能是多愁善感甚至是郁郁寡欢的。这样丰富的性格特质在传统文艺作品创作中是可以存在的。但在短视频中,短短数秒到一分钟的时间内,过于丰富的设定只会干扰粉丝对IP的快速认知。所以只取少女最容易受欢迎的活泼可爱的一面来进行塑造,是更符合短视频特点的选择。

▲ 用抖音扫码即可播放视频
一旦确立了人物设定,就不能轻易改变。在该IP日后的选题制定过程中,要始终考虑是否与设定相符,排除掉一切与之相左的部分。通过一定时间内人设高度一致的内容渗透,不断强化粉丝对IP的印象。

例如:代古拉k,人物设定是一个有着治愈系甜美微笑、爱跳舞的小姐姐,在她每条视频里除舞蹈之外,甜美微笑都是重要的点,不会去增加其他表情,这也让粉丝很清楚明了地知道她的特点。

(二)前提2-深入了解粉丝群体,把握粉丝定位

一个策划者要时刻关注粉丝特点,对粉丝的来源、人群分布、年龄分布都要了如指掌,从而明确“为谁拍摄内容”,做到有的放矢。比如众多以20岁以下女性为粉丝的小鲜肉IP,就是充分考虑到了少女对阳刚男士容易产生排斥,而较容易接受性征不太明显,与自己更接近的男性形象。

而对于粉丝基数较少、刚起步甚至准备起步的初创IP策划者来说,粉丝的定位就要走在前面。结合账号自身特点进行人物设定的同时,要充分考虑到该人物设定主要面向的粉丝人群。从粉丝的视角重新审视设定中的元素,去掉一些目标粉丝不容易接受甚至排斥的设定。从一开始就使自己的IP对特定群体有充分的吸引力,加上持续以粉丝定位进行策划输出的内容,能让相应的粉丝群体毫无招架之力。

以粉丝或者说用户来定位内容的方式早已被充分地验证有效。远有猫王、披头士, 近有20世纪末期至今风靡全球的KPOP,全球流行文化数十年的更迭都是一次又一次 用户定位更迭的产物。可以说,掌握粉丝群体的特点,在迎合粉丝口味的前提下不

断微创新,是在不断变化的流行文化中立于不败之地的法宝。

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