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案例一:卫龙辣条

卫龙辣条也入驻了抖音,其中一条视频17万点赞,虽然在所有视频中不是最高的,但是是最有创意,视频标题是:不可思议,辣条吃出了米其林的感觉。

卫龙辣条的其他视频也都保持不错的播放和点赞量,当然,这个前提是卫龙辣条本身就是一款神奇的零食,与我们的生活太贴近,极易引起受众兴趣。它的内容多是逗逼、恶搞的段子手风格,特别符合卫龙的接地气的品牌风格。

比如网上视频中的一位男士经常操着一口东北话,辣条配红酒的西餐高级吃法,一本正经的严肃广告中故意读错广告词,甚至用恶搞的方式简单粗暴直接给自己的辣条做广告,广告语是“太好吃了”,这种刻意夸大产品的硬广告却一点没有引起网友们反感,反而因为魔性的创意,赢得一片互动和夸赞。

这给我们的营销启示是:一、围绕产品核心卖点进行创意策划,卫龙辣条特点就是好吃,就这一点就够了;二、贴近生活,结合网友感兴趣的话题,比如见女朋友父母送什么礼品等等;三、内容要符合产品和品牌调性,就是要接地气。

案例二:平安杭州

接下来说的这个视频有点特别,不是企业营销视频,而是杭州市公安局官方抖音号发布的一条宣传视频,美女警官一段说唱rap,这个15秒小视频点赞超过150万。

短视频中,提到了派出所民警日常工作中遇到的形形色色的事件,比如有人报假警还满嘴脏话的,有处理广场舞大妈和举报噪音污染投诉的,还有“清官难断家务事”,调解夫妻间矛盾的,而那一句流传甚广的“能抱紧就别报警”,也成了金句。虽然是官方宣传,但视频充满浓浓的青春气息,说唱流畅押韵,满满正能量。短短三个礼拜左右的时间,“平安杭州”在抖音平台已经吸了一大片粉。

短视频中,提到了派出所民警日常工作中遇到的形形色色的事件,比如有人报假警还满嘴脏话的,有处理广场舞大妈和举报噪音污染投诉的,还有“清官难断家务事”,调解夫妻间矛盾的,而那一句流传甚广的“能抱紧就别报警”,也成了金句。虽然是官方宣传,但视频充满浓浓的青春气息,说唱流畅押韵,满满正能量。短短三个礼拜左右的时间,“平安杭州”在抖音平台已经吸了一大片粉。

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