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如何制作差异化的短视频内容,差异化和特色才是打造短视频核心竞争力的关键

如何制作差异化的短视频内容

这一期给大家分享的主题是如何制作具有差异化的短视频内容?这个差异化也可以理解为独具特色、与众不同!随着短视频在人们日常生活中占据了大量的碎片化时间,这也让更多的个人和企业加入到短视频制作当中。因为门槛低、随手可拍摄,只要你的内容能够独具一格,那么也能够成为一个爆款短视频。

要想真正意义上面理解这个差异化短视频,必须要先了解清楚,短视频内容运营的6个必要的关键点!

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第一点:内容方向定位

1、内容方向定位就是要清楚,你要做什么样内容的短视频?这种内容属于什么领域?这种内容的定位决定你选择题材的选择方向。

2、很多企业或者朋友没有一个清楚的内容定位,这样都会出现一个坑“什么内容火就做什么”。没有明确的内容定位,一味的跟着别人在走,甚至不擅长的内容也去制作,这样肯定是错误的方向。古人曰:‘闻道有先后,术业有专攻’,一定要在自己或者企业擅长的地方发力。因为在你不擅长的领域里面,你没有任何资源或者行业经验的积累,后期更加不能持续输出有价值的内容。

那我应该怎么选择正确的内容定位呢?

1、在什么方面最厉害、最有谈资、最有经验、最有资源那你就选择这个方面的内容,这样不仅在后期内容策划上面能手到擒来,文案和脚本上面也能运用自如。(例如:你公司是一个律师事务所,那么你的内容一定要定位在律师这个专业职业的知识输出上,当然可以做出很多差异化的视频、但是内容方向要一致)。

2、选择和自己行业紧密相连的内容,不管是孵化个人IP,还是扩大品牌影响力,内容上一定要一致!

3、专注于一个领域发力,才能厚积薄发!清楚的内容定位是制作差异化短视频的第一步。

第二点:用户群体定位

1、通俗一点理解就是:你的短视频内容是给谁看的?那种用户群体会喜欢你所提供的短视频内容?

2、我们内容的定位和用户的定位是互相作用的,你提供什么领域的内容就会吸引到那个领域的用户,两个是密不可分。(例如:我公司是做时尚女装的,那我的用户定位就是新一代时尚女性朋友们。可以根据清楚地人群画像更加具体的定位她们的年龄、区域、喜好、消费观念、价值观等)。

3、用户群体的定位看似简单,其实不然!需要从多个维度去分析,才能有一个清晰的定位,才能有一个针对用户群体清晰的视频差异化创作思路。

第三点:短视频标签化

1、所谓短视频标签化,就是让你制作的短视频内容独具特色、与众不同、一股清流。主要可分为内容标签和人设标签。

2、内容标签是指在短视频制作策划的过程中、找出属于你独特的特点、放大这个特点、固定这个特点,那么这个点就是你短视频的标签,后期你只需要在持续的视频输出中不断的去强化和突出这个点,那么这个标签就会成为你短视频内容独有的一部分。

3、人设标签是指在短视频内容策划中,打造的一个人物标签。这个人物标签是基于内容定位的方向而量身策划出来的,他和内容标签区别在于更加形象立体的展现在用户面前,更加加深用户对短视频内容的辨识度,该标签也会成为你短视频最容易被辨认的标志。

4、短视频的标签相对于图文等表现手法,是更容易实现个性化的表达,它能被赋予一种人格化的表现形式。你的短视频一旦贴上了某种标签,会渗透到用户对于该领域短视频的辨识度里面,同时这个标签也是属于你短视频差异化的一部分,在同类领域短视频中,形成了独特鲜明的个性化对比。

5、短视频的标签不仅是你与其他视频差异化的一部分,更加突显你短视频的与众不同。尤其是现在的短视频风口上,人人都在玩短视频,人人都在拍短视频,这种标签化的短视频也会逐渐形成品牌和影响力。

第四点:视频的垂直性

1、在短视频当前领域中,主要可分为娱乐性和垂直性两个大类。其中泛娱乐性的短视频涵盖领域较为广泛、流量大,但是相对于垂直性的视频变现能力更好,垂直性的短视频在行业领域具有较强的影响力和号召力。

2、垂直性的短视频在定位方面也会更加的专注统一,垂直度越高背后的商业价值也大。比如:A抖音账号是一个专做美妆类的KOL,粉丝数量40W;B抖音账号是一个专做面膜测评类的KOL,粉丝数量20W。如果你是一个面膜广告商,你肯定会选择更加细分垂直的B账号KOL进行商业合作,因为她的视频垂直性和粉丝的精准度,更加贴切符合你的产品。

第五点:差异化短视频

1、从内容定位、用户定位、视频标签到垂直性一系列的策划阶段都是在为你的差异化视频做铺垫。在明确以上定位后呢,需要对现有定位领域的短视频进行摸底调查。最好的方法就是:关注一些同领域类的大号,分析他们的视频内容切入点、调性是什么样?它们视频的表现形式是否可行?它们的视频差异化突显在那些地方?然后再结合自己现有的条件和资源,找出一个与他们有差异化的点,可以用同样的表达形式去制作拍摄视频。

2、如果在你所定位的领域里面,已经出现了很多相同的内容,很多企业或者商家都在做了,也出现了不少标新立异的大号,这个时候就要认真考虑一下自己是否还是切入进去;或者换个角度想一下,从他们没有的一个点切入进去,就可以把这个点作为差异化的短视频与它们区别开来。

该如何制作差异化的短视频内容呢?

这里我们拿街访来进行举例说明:

街访类的节目在抖音、快手这类短视频平台已经开启了新一轮的流量争夺战,下图是在抖音搜索“街访”关键词出现的页面,可以明显看出内容大同小异、粉丝数量却天壤之别!

其中以神街坊、成都最街访最为突出、两个都是100w+的大号。街访类内容的主要卖点有两个。

1、可以满足观众的窥私欲

由于街访类节目主要受众是年轻人的群体,所以话题主要是倾向于生活中羞于讨论、或碍于各种原因不想正面回答的问题。

2、满足好奇心

街访的本质就是观念整合再呈现,什么样的观点比较吸引用户眼睛?往往有几个特点:话题争议性大、矛盾冲突点强、完全出乎意料。

如何在常规的街访中寻求差异化内容呢?

1、在受采访者颜值上突破

大部分常规的号对接头采访的对象都是随机性的,没有太大的针对性目标,甚至清楚的人群画像也没有要求,只要是个正常人能张嘴说话的就上去采访提问题,所以很多素质参差不齐!比如:较出名的:成都最街访他们选择的受访者的颜值普遍比较高,在竖屏观看的情境下,人物占据了整个画幅的大部分,颜值高的小姐姐、小哥哥更能吸引人观看。

2、在话题上突破常规

现代人生活节奏普遍快,对物质、金钱的欲望也愈加热烈,人们对美好生活的向往也是与日俱增的,可是面对现实的压力,谁也逃离不了。年级大了、到了该结婚的年龄、没房、没车、没存款该怎么去养活自己喜欢的人呢?成都最街坊抓住大部分底层观众的这个痛点,于是就有了成都小甜甜的经典案例:

问:你觉得男人一个月多少工资能够养活你?

答:能带我吃饭就行了

就这么一句话出了260W+的爆款短视频,当然也离不开小甜甜这个可爱的人物形象,可能如果当时换一个人不一定有这样的效果,小甜甜给人的感觉就是喜欢笑,笑起来很好看,有点羞涩和纯洁,是大部分单身男性朋友喜欢的类型。出乎意料的回答,天真纯洁的想法,印在了很多男性朋友的心上,冲突性和共鸣性极其强烈,如果所有女性都是小甜甜这样的想法,那世界才是真的美好!

3、内容更加细分

尽管目前有不少街访类节目通过地域、身份等维度来细分内容的所属领域,标榜自己的独特性,但从内容来看,并无实质性区别。例如,很多街访节目通过“地域+街访”的形式来为节目命名,但“地域”这个细分维度却很难在内容中体现出来,除非你是针对当地特色进行内容加强。

所以,要想解决内容同质化问题,找到自身的差异化优势,必须向更细分的领域探索。人物的细分维度很多,从性别、年龄、身份、爱好、职业、消费观念、地域都可以作为细分的切入点。例如,做一档广东的粤语街访,从地域上给节目贴标签;或者从人物上面贴标签,做一档针对老年人的街访,从年龄这个维度找到自己的独特性,针对老年人的话题更加的细分。比如可以从老年人比较关心的共同性话题,子女的婚姻大事、孙子孙女、现阶段的想法等话题去展开,比较容易引起共鸣。可怜天下父母亲,每个为人子女的都深有体会

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